Dal sito Megacip riprendiamo questo contributo di Paola Manduca sulle campagne pubblicitarie di prodotti che “sbiancano la pelle” che molte compagnie di prodotti di bellezza occidentali (Avon, Oreal, Garnier) stanno realizzando in India{“O sei una donna di successo, o hai la pelle scura”}, questo il messaggio pubblicitario di base ideato da molte compagnie di
prodotti di bellezza, come Avon, Oreal, Garnier, che stanno
espandendosi in India: la donna indiana sta diventando indipendente,
e perciò ha bisogno di schiarirsi la faccia.
_ Ognuna di queste
multinazionali ha un settore specifico destinato all’Asia che
comprende una {{vasta gamma di creme che schiariscono la pelle}} e una
linea di make-up in grado di trasformare la carnagione di una donna
indiana in una di razza ariana.

Perché se l’emancipazione viene dall’occidente, chiunque ne voglia
godere deve adattarsi ai suoi standard, a cominciare da quello
epidermico.

Anche a costo di essere didascalici, il packaging di “{Fair and
Lovely}”, un prodotto schiarente a marchio Unilever, mostra una donna
triste dalla pelle scura che sfuma in una sorridente dalla carnagione
più chiara; un secondo annuncio dichiara a chiare lettere che {{la pelle
più bianca ha un enorme vantaggio, ossia aiutare le donne a trovare un
lavoro in campi finora di esclusiva presenza maschile}}. Il claim? Fair
and Lovely: The power of Beauty.

{{Il mercato di prodotti schiarenti si rivolge alle giovanissime}}, alla
nuova generazione che sta crescendo con Mtv e le Bratz, e che, almeno
nelle intenzioni, vorrebbe vivere in modo -metropolitano. E poco
importa che i dermatologi si siano dichiarati contrari a prodotti
che, inibendo la produzione di melanina, {{innalzano il rischio di
tumori della pelle}}. Così come se qualcuno si azzarda a dire che tali
prodotti e relativa pubblicità finiscono per alimentare pregiudizi,
queste aziende replicano che “in fondo, stanno solo dando alle donne
indiane quello che loro chiedono”.
_ Le indagini di mercato mostrano
che se la donna occidentale è preoccupata dell’invecchiamento, quella
asiatica lo è del colore della propria pelle, di conseguenza questi
marchi dichiarano di limitarsi ad accontentare le donne indiane nelle
loro richieste.

L'{{associazione delle donne democratiche indiane}}, che monitora la
pubblicità che si rivolge alle donne già da una quindicina d’anni, ha
denunciato la meschinità dei commercial che puntano sul binomio pelle
chiara/marito assicurato o lavoro garantito.
_ Per tutta risposta, la
Unilever ha annunciato che a breve lancerà sul mercato il {Fair and
Beauty} {{per gli uomini}}. Che non si dica che sono maschilisti.